一只成年绒山羊一次只能产出约300克羊绒，因其产值稀疏，山羊绒被誉为“纤维中的钻石”或“软黄金”，其产品价格一般也较为贵重。但是一些带货直播间中售卖的所谓100%山羊绒制品价格却反常低价，待顾客收货后才发现，所购买的羊绒制品与宣扬严峻不符，乃至彻底不含羊绒。
依据国家标准规则，山羊绒含量在30%及以上的产品才干称之为羊绒制品；山羊绒含量到达95%及以上，疑似羊毛小于或等于5%的产品才干标为100%山羊绒或许纯山羊绒。但是一些商家为添加销量，经过在直播间虚伪宣扬，用低质羊毛或化纤混纺产品假充100%山羊绒制品对外出售无疑严峻误导了顾客，破坏了商场的公平竞争环境。
为了整治这一乱象，国家商场监管总局决议于本年1月至3月对羊绒衫、羽绒服等纺织品冒充伪劣显着问题展开为期3个月的专项整治。除此以外，有关部门也须强化线上线下一体化监管，全链条冲击相关违法违规生产经营行为，实在进步羊绒制品的质量水平，促进职业标准开展。
一起，直播渠道应加强对直播内容的审阅和办理，要求售卖羊绒制品的渠道商家供给契合国家标准的纤维含量检测陈述，并在直播前对产品信息进行严厉审阅，保证其所卖产品的真实性。此外，渠道应树立完好投诉、告发机制，清晰处理流程和反应期限，及时受理并处置大众对虚伪宣扬、冒充伪劣产品的投诉和告发。关于违规的直播间和主播，渠道应采纳警示提示、约束功用、暂停发布、刊出账号等处置办法。
此外，顾客要增强防备认识，进步对虚伪宣扬的区分才干。在购买羊绒制品时，顾客应细心检查产品标签，承认羊绒含量是不是满意国家标准。若发现了自己购买到产品成分与宣扬不符，顾客要及时向商场监督办理部门告发，保护本身合法权益。只要经过监管部门、直播渠道和消费的人的共同努力，才干营建一个健康、有序的消费环境，保证顾客的合法权益，推进羊绒制品职业的健康开展。
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